In collaboration with the retailer C&A, Lette-Verein, one of Berlin’s most renowned fashion schools, has launched a project to transform old denim into new designs. The upcoming presentation of the designs will take place on 26 January 2023, starting at 8 PM at the C&A store on Ku’damm.
KALTBLUT caught up with Jana, who teaches collection design and cut/finish, and Jens, C&A’s store manager on Ku’damm, to talk about the background of the project. Read the German version below.
KALTBLUT: How did the cooperation between the first semester of fashion design of the Lette-Verein and C&A come about? Who came up with the idea?
Jens: We reopened the store in September 2020. The concept is built on sustainability. On the ground floor of the store, there is a print bar, a tailor shop, and a studio where fabrics and other materials, such as leather, can be processed. There is also a laser with which patterns can be burned. For almost every kind of surface treatment, there is the possibility to produce ideas in the store.
Then, of course, there was the question of whom we should hire for this. That’s when Lette-Verein came to mind. That’s how the first contact came about.
Jana: Exactly, at first it was only about the print bar – I was so enthusiastic about it. When it was possible again with loosened Covid regulations, I visited the store with my students. Of course, there was a lot of curiosity. We kept in touch and then more and more ideas came up.
The thought of implementing a joint upcycling project goes back to the fact that C&A obtains a lot of denim from a company that was willing to provide the students with offcuts and B-goods. It was also exciting to talk a lot with the students about the circular economy, supply chain law, upcycling, and recycling.
In August 2022, things really got going. We brought the denim fabrics here and the students developed the first designs and ideas. During the work process and in further exchange with Jens, the idea of presenting the finished designs in the C&A store came up.
Jens: The project has grown over time. My aim was to create synergies between the Druckbar, the store, and Lette-Verein as a cooperation partner. It worked out really well!
KALTBLUT: Is the cooperation also about giving C&A a new image? Because let’s address the elephant in the room: the brand does not enjoy the greatest popularity.
Jens: Of course, it’s also about an image change, which is exactly what the store on Ku‘damm is aiming to pursue. The print bar and all the possibilities it offers to bring ideas to life are part of it. We also organised workshops in the store where participants could work on their old clothes. It’s also about promoting the Druckbar and what the store has to offer to a young target group.
It is also an opportunity for the store and C&A to cooperate with young people who deal with fashion on a daily basis anyway.
KALTBLUT: How have the students reacted to the cooperation?
Jana: At the beginning, there was also a little scepticism, but we looked at the whole thing together and then a certain bias was quickly replaced by the student’s enthusiasm for the project.
In the meantime, word has spread across the semester that it is possible to implement almost any textile surface treatment in the C&A store on the Ku‘damm. Some 5th-semester students now regularly visit the print bar to work on parts of their collections.
KALTBLUT: Is upcycling the main aim of the project or rather a matter of fact in the sense that the design is in the foreground?
Jana: Of course, the urgency of sustainable production methods within the fashion industry cannot be argued away. The students need to make this a topic that has increased continuously over the years. This is not the first upcycling project at the Lette-Verein.
For the class working on the current project, the idea of sustainability is actually so self-evident that there are many designs where the primary inspiration is not directly related to the upcycling theme, or if it is, then they are more of a creative translation of this approach – that is a really exciting development!
Save the Date: Thursday, 26.01.2023, 8 pm – C&A Store Ku’damm, Kurfürstendamm 227-229. The students’ designs will then be on display in the store for 14 days. Click here for further information.
Follow @lettevereinberlin_modedesign on Instagram
Click here to look up the C&A Design Studio
„Es viele Designs gibt, bei denen die primäre Inspiration nicht unmittelbar auf das Upcycling-Thema zurückgeht oder wenn, dann stellen sie eher eine kreative Übersetzung dieses Ansatzes dar!“
In Zusammenarbeit mit C&A hat der Lette-Verein, eine der renommiertesten Modeschulen Berlins, ein Projekt ins Leben gerufen, bei dem alte Jeansstoffe in neue Designs verwandelt werden. Die bevorstehende Präsentation der Designs findet am 26. Januar 2023 (ab 20 Uhr) im C&A-Store am Ku’damm statt.
KALTBLUT sprach mit Jana (Lehrerin für Kollektionsgestaltung und Schnitt/Fertigung) und Jens (C&A-Storemanager Ku’damm), um über die Hintergründe des Projekts zu sprechen.
KALTBLUT: Wie kam die Kooperation zwischen dem ersten Semester Modedesign des Lette-Vereins und C&A zustande? Wer hatte die Idee?
Jens: Wir haben im September 2020 den Store neu eröffnet. Das Konzept baut auf Nachhaltigkeit auf. Im Erdgeschoss des Stores gibt es eine Druckbar, eine Schneiderei und ein Studio. Dort können Stoffe und andere Materialien, wie beispielsweise Leder, bearbeitet werden. Es gibt einen Laser mit dem Muster gebrannt werden können. Für fast jede Art der Oberflächenbearbeitungen gibt es im Store die Möglichkeit Ideen umzusetzen.
Dann stellte natürlich die Frage, wen wir dafür einstellen. Da kam mir der Lette Verein in den Sinn. So entstand der erste Kontakt.
Jana: Genau, es ging erst mal nur um die Druckbar – ich war davon total begeistert. Als es mit den gelockerten Coronamaßnahmen wieder möglich war, habe ich mit meinen Studierenden den Store besucht und da war die Neugier natürlich auch groß. Wir haben den Kontakt gehalten und dann sind immer weitere Ideen entstanden.
Der Gedanke ein gemeinsames Upcycling Projekt umzusetzen, geht darauf zurück, dass C&A einen viele Jeansstoffe aus einer Firma bezieht, die bereit war den Studierenden den Verschnitt und B-Ware zur Verfügung zu stellen. Mit den Studierenden war es dann auch nochmal spannend viel über Kreislaufwirtschaft, das Lieferkettengesetz, Upcycling und Recycling zu sprechen.
Im August 2022 ging es dann richtig los. Wir haben die Jeansstoffe hierher transportiert und die Studierenden haben erste Designs und Ideen entwickelt. Im Arbeitsprozess uns im weiteren Austausch mit Jens kam dann auch der Gedanke auf, die fertigen Designs im C&A-Store zu präsentieren.
Jens: Ja, das Projekt ist im Laufe der Zeit gewachsen. Mir ging es darum Synergien zwischen der Druckbar, dem Store und dem Lette-Verein als Kooperationspartner herzustellen und das funktioniert wirklich gut.
KALTBLUT: Geht es bei der Kooperation auch um C&A ein neues Image zu verleihen? Denn sprechen wir den Elefanten im Raum an: Die Marke erfreut sich nicht der größten Beliebtheit.
Jens: Natürlich geht es dabei auch um einen Imagewechsel, da ist eben genau das, was der Store am Ku‘damm auch verfolgt. Die Druckbar und all die Möglichkeiten, die sie bietet, um Ideen umzusetzen sind Teil davon. Im Store haben wir auch Workshops veranstaltet, bei denen die Teilnehmenden ihre alten Kleidungsstücke bearbeiten konnte. Es geht auch darum die Druckbar und die Angebote des Stores einer jungen Zielgruppe bekannt zu machen.
So ist es für den Store und C&A auch eine Chance durch die Kooperation mit jungen Leuten, die sich ohnehin tagtäglich mit Mode auseinandersetzen.
KALTBLUT: Wie haben die Studierenden auf den Kooperationspartner reagiert?
Jana: Anfangs gab es auch ein wenig Skepsis, aber wir haben uns das Ganze gemeinsam angeschaut und dann wurde eine gewisse Voreingenommenheit schnell durch die Begeisterung der Studierenden für das Projekt abgelöst.
Mittlerweile hat es semesterübergreifend herumgesprochen, dass es in dem C&A-Store am Ku‘damm möglich ist fast jede textile Oberflächenbearbeitung umzusetzen. Einige Studierende des 5. Semester suchen die Druckbar nun auch schon regelmäßig auf, um Teile ihrer Kollektionen zu bearbeiten.
KALTBLUT: Ist Upcycling das Hauptanliegen des Projektes oder vielmehr eine Selbstverständlichkeit in dem Sinne, dass das Design im Vordergrund steht?
Jana: Die Dringlichkeit nachhaltiger Produktionsweisen innerhalb der Modeindustrie lässt sich selbstverständlich nicht wegdiskutieren. Das Bedürfnis der Studierenden das auch zum Thema zu machen, hat sich über die Jahre kontinuierlich gesteigert. Das ist also nicht das erste Upcycling-Projekt am Lette-Verein.
Für die Klasse, die an dem aktuellen Projekt arbeitet, ist der Nachhaltigkeitsgedanke tatsächlich so selbstverständlich, dass es viele Designs gibt, bei denen die primäre Inspiration nicht unmittelbar auf das Upcycling-Thema zurückgeht oder wenn, dann stellen sie eher eine kreative Übersetzung dieses Ansatzes dar – das ist eine wirklich spannende Entwicklung!
Save the Date: Donnerstag, 26.01.2023, 20 Uhr – C&A Store Ku‘damm, Kurfüstendamm 227-229. Die Designs der Studierenden sind anschließend 14 Tage lang im Store ausgestellt. Mehr Infos gibt es hier.
